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Be Stupid Diesel

Diesel, la marca de Jeans más famosa del mundo, siempre se caracterizó por ser una marca irreverente, cuyos conceptos de trabajo resultaban desafiantes, atrevidos. Siempre ha buscado dejar una huella utilizando recursos que salgan de lo establecido o que rompan barreras. Diesel es el clásico “chico malo” que genera suspiros entre algunos, y tanto admiración como desaprobación por otros. Sin embargo, la gente continúa coqueteando con la marca, la invita a meterse en su mente y eso a Diesel le encanta.

Diesel, establece sus valores en conceptos tales como juvenil, viril, agresiva y rebelde. Una fórmula que asegura en definitiva más críticas que aplausos. Pero entonces, ¿Cómo es que Diesel vende tanto y sigue siendo aceptada por su público? Como dice su creador Renzo Rosso, ”Nosotros no vendemos un producto, vendemos un estilo de vida… el concepto Diesel está en todas partes. Es la manera de vivir, la manera de vestir: es la manera de hacer las cosas”.

Esta campaña de Diesel se desarrolla bajo el concepto “Be Stupid” (Sé Estúpido”), el cual propone un concepto novedoso en donde enumera las razones por las cuales es preferible ser estúpido y no inteligente. A través de esta campaña, Diesel  y su constante innovación, invita a los seguidores a ir más allá de lo que es normalmente correcto y de lo que es el sentido común de la vida. Incita a la desobediencia, la irracionalidad, a probar algo distinto, a seguir lo que “dicta el corazón”, a ser valiente, A TOMAR RIESGOS y además pone en evidencia que ser “Estúpido” es tomar estos conceptos como leyes de vida. Es decir, pone en evidencia lo genial que es estar al límite, vínculo de este mensaje con la marca. Para lograr el objetivo, la campaña utiliza un tono gracioso y sarcástico, presenta situaciones que se dan en la vida diaria pero maximizada y exagerada para llegar de manera más directa o, mejor dicho, más intensa al consumidor, intensa como la misma marca. Fue desarrollada en Anomaly London combinando varios formatos de difusión en línea, impreso y publicidad exterior.

Links:

http://www.youtube.com/watch?v=y95oitGNrlw&NR=1

http://www.youtube.com/watch?v=Y4h8uOUConE

http://www.xoyaz.com/publicidad/be-stupid-diesel-campana-viral-que-te-anima-a-ser-estupido.html